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  • 鸿星尔克在同行中脱颖而出,逆袭成行业大黑马

    说起中国的运动品牌一哥,大家可能会想起李宁或者是安踏,毕竟这两者在过去的十几年中一直在头部活跃着。但是根据世界品牌实验室最新发布的“中国500zui具价值品牌”榜单中,鸿星尔克的品牌价值257.15亿元排在183名,超越安踏、李宁、361°等品牌,占据运动品牌最前列。


    鸿星尔克在同行中脱颖而出,逆袭


    鸿星尔克这家企业至今已经成立了19年,是一家集研发、生产、销售为一体的运动品牌企业,年产运动鞋高达3000多万双,目前已拥有7000多家门店和3万多名员工。虽然比起耐克、阿迪达斯等国际巨头或者国内的安踏、李宁,鸿星尔克要弱小的多,但是已经初具规模,并且避开一线城市的激烈竞争,在二三四线城市抢占了不少份额,实现了华丽的转身,在同行中脱颖而出。


    鸿星尔克在同行中脱颖而出,逆袭


    在80年代,福建晋江制鞋业发展迅速,当地很多原材料供应商看到商机后纷纷转型鞋业制造商,成立现代化大规模的工厂,并以此为国际大品牌代工也慢慢创建属于自己的品牌。体育产业在这个地方蓬勃发展,初具规模的制造商就超过3000多家,能在这样的背景下做大做强着实不容易。当初鸿星尔克的创始人吴汉杰就是从代工中成长起来,后来带着两个儿子一起创立了鸿星尔克这个品牌。2008年北京奥运会后,掀起了运动的新篇章,巨大的影响力推动着体育产业快速发展,我们现在熟知的运动品牌都在那个时候崛起。各大品牌疯狂扩张,赚钱效应显著,销售额不断刷新记录,整个行业都处在奥运的红利中。由于盲目扩张,之后的几年运动品牌们陷入了库存增加,利润低薄的境地,那几年鸿星尔克过得也不好。


    鸿星尔克在同行中脱颖而出,逆袭


    曾经鸿星尔克“TO BE NO.1”的口号家喻户晓,但是很长一段时间由于设计不够潮流时尚,性价比较低而不被外界看好,沉寂了很久。不过前几年开始了产品差异化营销,从微领T到羽绒夹克再到轻跑鞋等等概念,开辟了一条属于鸿星尔克的道路。在新零售商上加足马力,将7000多家门店接入线上会员,利用大数据将产品销售、经营等大力提升,会员增速领跑行业,开启新零售的道路。


    鸿星尔克在同行中脱颖而出,逆袭


    一年卖出3000万双鞋子,这个品牌超越李宁安踏,逆袭成行业大黑马。现在的鸿星尔克已经成为国内运动品牌的新巨头,随着2022年北京冬奥会越来越近,体育产业新一轮机遇即将爆发,各大企业纷纷布局其中,李宁的国货潮牌,安踏门店过万,鸿星尔克能在激烈的竞争中逆袭中国运动品牌第一吗?


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