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    国产奶粉市场份额有望攀升了!据将印发的《国产婴幼儿排放乳粉提升行动方案》显示,我国将大力实施国产奶粉“品质提升、产业升级、品牌培育”的行动计划。有了政策的支持,国产奶粉在未来的市场也更加广阔了。

    国产奶粉市场份额有望攀升了!据将印发的《国产婴幼儿


    这对我国所有的奶粉巨头来说,无疑是一个绝好的消息。在过去的2018年里,这家奶粉巨头就表现出了极好的发展态势。全年营收达到了130亿,其中奶粉业务的营收更是突破50亿元,实现同比增长10%。


    这家奶粉巨头就是誉为“奶粉破局者”的君乐宝,想必很多家长对这个品牌也是不陌生。自2014年上市以来,君乐宝的发展速度就尤为迅猛,每年的销售量也在不断地增加。在国产奶粉市场中,君乐宝俨然已进入了奶粉行列的第一阵营。


    从一家只有20余人的小厂干到日产几十万吨乳制品的中国品牌百强企业,君乐宝到底是怎么做到的呢?


    时间回到1995年,在农机检测仪生意中遇到天花板的魏立华正为此感到苦恼,没曾想在幼儿园工作的妻子回家跟他闲聊起了小孩子爱喝酸奶的消息。正所谓说者无意,听者有心,受到启发的魏立华直觉这就是个好生意。为此他放弃了自己的农机检测仪生意,将精力都放到了酸奶事业上。

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    凭借着三间小平房、两辆三轮车、一台酸奶机,魏立华的君乐宝就宣布正式成立。而此时放眼到整个乳业制品市场,光是君乐宝所在的石家庄地区就有几十家乳制品厂在争夺市场。新来乍到的君乐宝要想在群雄环伺中咬下一块大肉并没有那么容易。


    但魏立华什么都没有,就是耐心和信心足够多。当其他乳业在市场上厮打得昏天暗地的时候,魏立华专注于研究产品质量,制造出了品质过硬的酸奶。在大商超、小卖部推销不出去产品的他另辟蹊径与冷饮店达成了合作,打开了属于君乐宝的酸奶市场。


    因着口感极佳,君乐宝的酸奶很快就在市场上站稳了脚跟。君乐宝的员工也从几人变成20余人,君乐宝的销售额到1997年也突破了千万。君乐宝生意的红火也引来了乳业巨头三鹿的关注,并成为了君乐宝的股东。

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    可惜的是三鹿从君乐宝身上得到了不少收益,君乐宝却因三鹿事件受到了影响。而且这影响还是广泛的,不只君乐宝受到了波及,还有数十家乳制企业也被迫停产整顿。一时间整个奶粉市场风声鹤唳,国产奶粉的安全质量问题受到了严峻的考验,国人也不敢再信国产奶粉。


    一次“三鹿”事件给奶粉行业带来的影响有多深远,时间是最好的证明,直到今天还有人在为此受苦。作为被波及的君乐宝,幸好在魏立华的带领下幸运地度过了这次危机。但作为亲眼见证过这场灾难的魏立华心中一直有个过不去的坎,一个三鹿就让中国的消费者再也不敢相信自己国家的乳业。

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    这是何其令人羞愤的一件事,所以在君乐宝酸奶业绩做到跻身全国四强之后,魏立华决定做中国的婴幼儿奶粉。准备了一年多的时间后,2014年君乐宝奶粉正式上线。但是令人无措的是消费者依然青睐于外国品牌,君乐宝奶粉刚开始根本就卖不动。


    为了让自己的国产奶粉能够与国外奶粉抗衡,帮助消费者减轻购买奶粉的压力,魏立华前期几乎是白送君乐宝奶粉给消费者。拼着亏本也要让消费者相信国产奶粉并不比国外奶粉差,最终凭借着良心价和过硬的口碑,君乐宝奶粉得到了消费者的信任。


    在2014年当年的网购节日中,君乐宝的销量更是达到2830万并一举击败国外奶粉,让国产奶粉终于扬眉吐气了一回。发展到今天,君乐宝奶粉也算是大获成功。年营收超过百亿,成为中国百强企业,更是获奖无数。


    作为乳业巨头的伊利,2018年在奶粉及奶制品的营收达80.45亿元。如果要分开只算奶粉业务,君乐宝今天取得的成绩也不输伊利了。未来在奶粉业,谁能成为龙头老大也是不好说。

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